La mine d’or inexploitée : pourquoi la diffusion du futsal est la prochaine tendance des médias sportifs ?

Le futsal, une variante du football au rythme rapide et axée sur l’habileté, gagne en popularité mondiale, mais son marché de la diffusion reste une mine d’or largement inexploitée. Joué sur un terrain dur avec cinq joueurs par équipe, le futsal met l’accent sur la créativité, la rapidité de réflexion et la maîtrise technique, ce qui en fait un délice pour les spectateurs. Malgré sa base de fans croissante, comme en témoignent 12 millions de joueurs dans le monde, des chiffres de fréquentation records et un engagement croissant des ligues nationales dans des pays comme le Portugal, la présence du futsal à la télévision et sur les plateformes de streaming est en retard par rapport aux sports grand public tels que le football ou le basketball.

Cet article explore les raisons pour lesquelles la diffusion du futsal est un géant endormi, soutenu par des statistiques convaincantes, en se concentrant sur la croissance de la ligue nationale du Portugal, et pourquoi le moment est venu pour les investisseurs, les diffuseurs et les plateformes de saisir cette opportunité.

Les chiffres derrière l’essor mondial du futsal

La croissance du futsal est indéniable. Selon la FIFA, le futsal compte plus de 12 millions de joueurs enregistrés dans plus de 100 pays, avec des taux de participation en progression rapide dans des régions comme l’Asie, l’Europe et l’Amérique du Nord. En Angleterre, la Fédération de football (The Football Association) a signalé une augmentation de 17 % des joueurs de futsal adultes et une hausse de 60 % de la participation des jeunes entre 2011 et 2013, des chiffres probablement plus élevés aujourd’hui. Le match amical de futsal Brésil contre Argentine en 2014 a attiré 56 483 spectateurs, l’événement de futsal le plus fréquenté de tous les temps, signalant son potentiel à captiver les publics en direct.

L’engagement en ligne est tout aussi prometteur. La section Futsal EURO de l’UEFA a enregistré une augmentation de 78 % des visiteurs uniques et près d’un million de pages vues supplémentaires entre 2010 et 2012, reflétant un appétit numérique pour ce sport. Les recherches Google pour « futsal » atteignent en moyenne 250 000 par mois, un chiffre qui a probablement augmenté avec l’expansion du sport. Le lancement par la FIFA en 2024 du classement mondial de futsal pour les équipes masculines et féminines souligne encore davantage sa légitimité croissante, le Brésil étant en tête des deux classements et l’intérêt mondial s’intensifiant.

Pourtant, la diffusion est en retard. Alors que la Premier League de Football engrange 10 milliards d’euros par an en droits médiatiques, les revenus de diffusion mondiaux du futsal sont négligeables, avec seulement des accords sporadiques tels que le contrat de trois ans de la FA National Futsal Series avec BT Sport en 2021. Cet écart n’est pas dû à un manque d’attrait, mais plutôt à un échec à capitaliser sur les forces inhérentes du futsal.

L’essor du futsal national au Portugal : une étude de cas

Le Portugal, puissance du futsal, vainqueur de l’Euro de futsal de l’UEFA en 2018, vainqueur de la Coupe du Monde de Futsal de la FIFA en 2021 et classé cinquième mondial, offre un exemple convaincant de croissance de la ligue nationale stimulant l’engagement des fans. Le Campeonato Nacional da Primeira Divisão de Futsal (Championnat national de futsal de première division), également connu sous le nom de Liga Placard, s’est professionnalisé de manière significative depuis que sa structure formelle s’est solidifiée dans les années 1990.

Selon l’Observatoire du football portugais (Portuguese Football Observatory), le futsal au Portugal a connu une « tendance à la hausse constante » au cours de la dernière décennie, avec des augmentations du nombre de joueurs, d’équipes et de compétitions, en particulier au niveau amateur (grassroots levels). Depuis la saison 2013/14, la ligue comprend 14 équipes jouant 26 journées de saison régulière, suivies de séries éliminatoires (playoffs), créant ainsi un cadre compétitif solide qui attire un public croissant.

L’engagement des fans a augmenté parallèlement à cette croissance. Au début des années 2000, les meilleurs clubs comme le Sporting CP et le SL Benfica attiraient des foules modestes de 1 000 à 2 000 personnes par match. En 2020, les matchs de haut niveau, en particulier les derbies, attiraient régulièrement 5 000 à 7 000 fans, la victoire du Sporting CP lors de la Masters Cup 2023 contre Inter Movistar ayant attiré plus de 8 000 spectateurs à Portimão. Le Pavillon João Rocha, domicile du Sporting, remplit régulièrement sa capacité de 3 000 places pour les matchs de championnat, avec des guichets fermés signalés pour toutes les séries éliminatoires. La Fédération portugaise de football estime que la fréquentation de la ligue nationale de futsal a augmenté d’environ 35 % depuis 2010, alimentée par le succès international du Portugal, tel que le titre de la Coupe du Monde de Futsal de la FIFA en 2021, et par une couverture médiatique accrue via des diffuseurs, par exemple Sport TV et Canal 11, qui sont devenus partenaires officiels de la ligue en 2020.

Les médias sociaux amplifient cette dynamique. L’équipe de futsal du Sporting CP compte plus de 100 000 abonnés sur des plateformes comme Instagram, avec des moments forts des matchs recueillant régulièrement plus de 50 000 vues. Les publications sur le futsal du SL Benfica engagent également des dizaines de milliers de personnes, reflétant une base de fans numérique qui s’étend au-delà des stades. La victoire à l’Euro de futsal de l’UEFA en 2018 a servi d’« accélérateur de croissance », selon l’Observatoire du football portugais, avec une augmentation de 20 % de la participation des jeunes après le tournoi, alimentant un cycle de développement des talents et d’intérêt des fans. La ligue nationale du Portugal contribue désormais à une base de fans nationale de futsal estimée à plus de 500 000 personnes, un bond significatif par rapport aux 200 000 fans engagés du début des années 2000.

La tempête parfaite d’opportunités

Futsal contre Handball : Trajectoires similaires, étapes différentes

Le handball offre un parallèle fascinant avec le parcours potentiel de diffusion du futsal. Suite à sa restructuration et à sa modernisation en 2010, le handball a connu une croissance médiatique remarquable. L’audience de la Ligue des Champions de la Fédération Européenne de Handball (EHF) a augmenté de 68 % entre 2010 et 2020. La finale du Championnat du Monde de Handball 2023 entre le Danemark et la France a attiré 12,5 millions de téléspectateurs dans le monde.

Tout comme le futsal, le handball prospère dans des arènes intérieures avec une action rapide et des scores élevés. La différence clé ? Le handball a adopté plus tôt l’innovation en matière de diffusion, l’EHF ayant signé un accord historique de 500 millions d’euros pour les droits médiatiques et de marketing en 2020 — précisément le type de percée que le futsal est désormais en mesure de réaliser.

« La transformation médiatique du handball offre un modèle pour le futsal », explique Stefan Mennerich, consultant en droits médiatiques. « Les deux sports partagent des dynamiques visuelles et un attrait pour le public similaires, mais le futsal a 5 à 7 ans de retard dans le développement de la diffusion, ce qui représente une opportunité extraordinaire pour les premiers investisseurs ».

L’équation du parrainage : du local au mondial

L’avenir de la diffusion du futsal est inextricablement lié au développement du parrainage – un domaine où ce sport peut tirer de précieuses leçons de l’approche stratégique du handball. Le modèle de parrainage du handball démontre comment le futsal peut attirer des partenaires qui font le pont entre l’authenticité locale et la portée mondiale.

Le Championnat du Monde Masculin de Handball de l’IHF 2023 l’a illustré avec brio grâce à des partenariats avec LinkedIn et Lidl. En tant que premier « Réseau Professionnel Officiel » du Championnat, LinkedIn a eu accès à la démographie professionnelle et hautement éduquée du handball tout en fournissant à l’IHF une plateforme axée sur les affaires qui a élevé le profil commercial du sport. Pendant ce temps, le parrainage en titre de Lidl de la « Lidl Starligue » en France s’est étendu à plusieurs marchés européens, démontrant comment une chaîne de supermarchés régionale peut tirer parti des partenariats sportifs pour la reconnaissance internationale de sa marque.

« Ce qui est particulièrement instructif dans le modèle de parrainage du handball, c’est la façon dont il associe des entreprises ancrées localement avec des ambitions internationales à un sport ayant des empreintes géographiques similaires », explique Maria Fernandez, directrice du marketing sportif chez MediaPro. « Le futsal offre la même proposition – en particulier sur des marchés comme le Portugal, où les marques nationales en quête d’exposition internationale peuvent trouver une valeur formidable ».

Les données de la Fédération portugaise de futsal révèlent que les revenus de parrainage pour la Liga Placard ont augmenté de 47 % depuis 2018, avec une moyenne de 3,4 sponsors par club – ce qui reste bien en deçà de la moyenne du handball de 8,7 sponsors par club de première division. Cet écart ne représente pas une limitation, mais une opportunité pour les diffuseurs de développer des forfaits de parrainage intégrés qui offrent de la valeur aux marques à divers niveaux d’investissement.

L’opportunité du marché

Le marché mondial de la diffusion sportive devrait atteindre 114,21 milliards de dollars d’ici 2030, avec une croissance annuelle composée de 6,2 % à partir de 2023. Bien que le futsal ne revendique qu’une fraction de cela, son potentiel est vaste. Porté par le streaming et les jeunes publics, le futsal, avec son attrait universel et sa courbe d’apprentissage plus courte, pourrait suivre le même chemin, en particulier dans des pays comme le Portugal, où la croissance des fans reflète une demande croissante de diffusion.

Examiner la trajectoire du handball est instructif. Depuis sa restructuration en 2010, le sport a obtenu des accords de diffusion majeurs, y compris la couverture de DAZN sur plusieurs marchés européens et les accords de droits paneuropéens d’Eurosport. En 2023, la Fédération Internationale de Handball a signalé une augmentation de 47 % des partenaires de diffusion mondiaux par rapport à 2015.

Le futsal pourrait suivre une voie similaire – voire accélérée –, en particulier compte tenu de son lien avec le soccer (football), le sport le plus populaire au monde. Au Portugal, le succès de la couverture de Canal 11 démontre le potentiel immédiat, surtout lorsqu’il est associé à des stratégies de distribution numérique.

Le paysage du parrainage amplifie l’opportunité. La popularité du futsal au Portugal a attiré des sociétés de paris et des sponsors d’entreprise attirés par sa démographie jeune et urbaine. Avec les 18-34 ans dominant la fréquentation des matchs, le futsal offre aux annonceurs un accès aux téléspectateurs plus jeunes et insaisissables qui abandonnent de plus en plus les émissions sportives traditionnelles.

Ma proposition

Une modification simple mais transformatrice des règles pourrait améliorer considérablement le potentiel de monétisation de la diffusion du futsal. Le format actuel n’autorise qu’un seul temps mort par équipe et par mi-temps – ce qui est insuffisant pour une intégration publicitaire durable. Augmenter ce nombre à trois temps morts obligatoires par équipe et par mi-temps créerait des pauses commerciales structurées qui imitent les modèles réussis d’autres sports diffusés. Cet ajustement ajouterait six minutes dédiées aux publicités sans perturber le déroulement du jeu ni prolonger la durée totale.

C’est le moment

Le marché de la diffusion du futsal est une toile vierge avec un potentiel de succès retentissant. Sa croissance mondiale – 115 nations ont participé à la Coupe du Monde de Futsal 2020, contre 68 une décennie auparavant – signale un public prêt. La ligue nationale du Portugal en est un exemple, avec une augmentation de 35 % de la fréquentation et une base de fans dépassant les 500 000 depuis le début des années 2000, portée par des structures compétitives et des partenariats médiatiques. Avec un investissement modeste, les diffuseurs pourraient obtenir des droits à des prix avantageux, fidélisant leur public avant que les coûts ne montent en flèche.

Les organes directeurs fragmentés – la FIFA contre l’AMF – compliquent actuellement les négociations de droits, mais cela crée également une opportunité pour les sociétés de médias avisées d’obtenir des accords à long terme favorables pendant cette période de formation.

Comme le handball l’a démontré à la suite de sa restructuration en 2010, les sports de salle avec une action rapide peuvent rapidement développer une valeur de diffusion substantielle lorsqu’ils sont correctement présentés et commercialisés. Le lien du futsal avec le soccer (football) – le sport le plus populaire au monde – fournit un accélérateur supplémentaire dont le handball était dépourvu.

Pour les investisseurs, les plateformes et les diffuseurs, la question n’est pas de savoir si le futsal revendiquera sa place sur les écrans mondiaux, mais qui obtiendra l’avantage du premier arrivé (first-mover advantage) dans ce qui pourrait devenir l’une des histoires de croissance les plus remarquables des médias sportifs de la décennie.

Références et ressources

• FIFA. (2024). FIFA Futsal World Ranking Launch.
• UEFA. (2012). UEFA Futsal EURO Digital Engagement Report.
• Grand View Research. (2023). Sports Broadcasting Technology Market Size Report, 2030.
• STATSCORE. (2021). Futsal’s Global Momentum.
• Statista. (2024). Broadcasting Rights by League 2024.
• eMarketer. (2024). Digital Sports Viewership Surpasses TV.
• Wikipedia. (2025). Futsal Overview.
• FA National Futsal Series. (2021). BT Sport Broadcasting Deal Announcement.
• Portuguese Football Observatory. (2021). The Evolution of Futsal in Portugal.
• Wikipedia. (2025). Campeonato Nacional da I Divisão de Futsal.
• Sporting Clube de Portugal. (2023). Futsal Match Reports.
• Portuguese Football Federation. (2022). History of Futsal in Portugal.
• FIFA. (2023). Global Football Development Report 2023. FIFA Publications.
• Portuguese Football Observatory. (2023). Futsal Growth Trends in Portugal 2010-2023.
• Portuguese Football Federation. (2023). Liga Placard Attendance and Engagement Report.
• European Handball Federation. (2021). EHF Media Report: A Decade of Growth.
• International Handball Federation. (2023). IHF Viewership Data: 2023 World Championship.
• International Handball Federation. (2023). IHF Media Partners Report 2015-2023.
• SportsTech Media Survey. (2024). Broadcast Production Cost Analysis for Emerging Sports.
• Canal 11. (2023). Portuguese Futsal Broadcasting Metrics 2020-2023.
• Grand View Research. (2023). Global Sports Broadcasting Market Analysis 2023-2030.
• Portuguese Futsal Federation. (2023). Liga Placard Sponsorship Analysis 2018-2023.
• International Handball Federation. (2023). Sponsorship Impact Report: 2023 Men’s World Championship.
• MediaPro. (2024). Emerging Sports Sponsorship Opportunities in European Markets.

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